举办奥运会，究竟赚钱还是赔钱？
6月23日是国际奥林匹克日，再过一个多月，巴黎奥运会就要来啦！
在近期的纸刊上，我们与你分享了不少关于巴奥准备期的趣闻。趁着奥运这股风，今天我们想聊聊，奥运背后的经济账。
2024巴黎奥运会会徽
办奥运
究竟赚钱还是赔钱？
对主办城市来说，举办奥运会到底是赚钱，还是赔钱？
你肯定会说，当然是赚钱。如果赔钱，为什么还有这么多城市，争着申办奥运呢?
我们都知道，利润=收入—支出。要想知道举办奥运会是盈利还是亏损，得先搞清楚奥运会的收入从哪里来，成本又花在哪里。
我们先来看看收入。
根据2008北京奥运会的公开财务数据显示，奥运会的收入来源主要包括：
全球电视转播费
任何一家机构想要转播奥运会比赛，都要向奥组委和主办国购买转播权。奥组委一般依照协议，和主办国分配这部分收益。
一般来说，在奥运会总收入中，电视转播费占比最大。
(cr:pixabay)
赞助收入和特许经营收入
如果你经常看体育比赛，肯定对官方合作赞助商不陌生。他们的广告会在赛场内外和转播比赛时，以各种形式出现。有些赛事，还允许赞助商在场馆外搭建一个体验展馆，来吸引观众，促进商品销售。
法国奢侈品集团LVMH，预计投入赞助12亿元，或将成为2024巴奥最大规模赞助商。图为LVMH旗下品牌Berluti，为法国队员设计的开幕式制服。(cr:巴黎奥运会官网)
这里必须提到一位高人——1984年洛杉矶奥运会的组委会主席彼得·尤伯罗斯。
他巧妙利用“饥饿营销”的原理，制造稀缺性，让洛杉矶奥运会赞助商费用，拍出了天价。
彼得·尤伯罗斯
(cr:wikipedia)
在洛杉矶奥运会之前，奥运赞助商多达上百家，赞助费却少得可怜。
尤伯罗斯上任后直接宣布：奥运会只允许有30家赞助商，赞助门槛为400万美元。一时间，品牌蜂拥而至，光可口可乐一家，就直接报出了1260万美元的天价赞助，超出了上一届莫斯科奥运会所有赞助费的总和。
奥林匹克运动会官网展示的全球合作伙伴
(cr:巴黎奥运会官网)
门票、奥运纪念品等其他收入
每届奥运会开幕式及热门赛事，都是一票难求。以备受瞩目的巴黎奥运会开幕式为例，门票价格从98美元到3000美元不等，但目前10万个座位中的大部分都已出售。
至于销售纪念品，的确是奥运收入的组成部分。不过，它有很明显的周期性。拿北京冬奥会吉祥物冰墩墩举例，最火的时候，连夜排队也是“一墩难求”，但现在随时就能买到。奥运纪念品在比赛结束后，热度总会消退，无法带来持久的高收益。
巴黎奥运会吉祥物（左）和巴黎残奥会吉祥物（右），名为Phryges（弗里热）。(cr:巴黎奥运会官网)
(cr:巴黎奥运会官网)
相关纪念品已经开始销售
(cr:巴黎奥运会官网)
说完了奥运收入，再来了解一下举办奥运会的支出。
办奥运会的直接支出，可以分为两部分：基建费用和运营管理费用。
基建费用
基建费用指的是场馆建造和翻新、各种器材维护等支出。
将进行田径项目的法兰西体育场的跑道，换成了薰衣草紫色(cr:巴黎奥运会官网)
运营管理费用
这部分包含比赛用品、工作人员服装费+工资、来宾的食宿费、奥运宣传费用等。
巴黎奥运会和残奥会官方海报
(cr:巴黎奥运会官网)
间接支出
此外，除了上面提到的直接支出，主办城市一般会借奥运会契机，进行机场扩建、建筑翻新、城市改造、控制污染排放等，这也是一笔不小的花费。
比如5月《好奇星球》提到的，巴黎政府正在努力净化塞纳河的水质，以满足比赛需求。
北京举办奥运会前，也曾大面积取缔锅炉，进行煤改气、煤改电，改善空气质量的同时，也改善了人们的生活环境。
(cr:巴黎奥运会官网)
这样了解下来，是不是瞬间感觉，举办奥运会并不是一个稳赚不赔的好买卖。
它非常考验一个城市，甚至一个国家的组织能力和“算账”能力。做得好，能盈利，做得不好，就得面对亏损的风险，直接变成整个城市的经济梦魇。
回顾历届主办城市的经济数据，我们发现，2000年以后的夏季奥运会，竟然是亏损居多。
其中，2004雅典奥运会、2012伦敦奥运会、2016里约奥运会、2020东京奥运会，都是亏损的。雅典是巨亏，传言亏损高达80亿美元至100亿美元。
另外两届，2000悉尼奥运会和2008北京奥运会，分别盈利3.6亿美元和1.46亿美元。和几十亿美元的亏损相比，已经属实不易。
除了收支，
还要算算长期账
举办奥运会是否赚钱，除了计算收入支出，还要从短期收益和长期收益去考虑。
比如，不管是场馆、道路、机场，设施改善提升后，赛事结束了也能继续发挥作用。办个展会，吸引投资，都可以派上用场。
基建的成本，不靠短期收回，而是靠长期收回。
埃菲尔铁塔体育场，将举办沙滩排球比赛
(cr:巴黎奥运会官网)
巴黎大皇宫，将举办击剑、跆拳道比赛
(cr:巴黎奥运会官网)
再比如，奥运会结束后，主办城市的经济生活，会受到很多积极影响。
以2022北京冬奥会为例，这场体育盛事为各行各业，隐形节约了大笔费用。人们对冰雪运动的喜爱快速提升，冰雪产业就此省下一大笔推广费，冰雪运动装备产业、运动培训业，都迎来快速发展。
你看，一场奥运会，哪怕热闹已经过去，一样会影响身边的经济。
巴黎奥运会和残奥会奖牌设计
(cr:巴黎奥运会官网)
钱实在是太不经花，花着花着就没了。这一点，不止普通人这么想，掌握了上百亿预算的奥运举办城市也这么想。
花得多，就得想办法挣得多。在收入问题下功夫，才是将奥运为城市所用的关键。
不过话说回来，奥运会毕竟不是纯粹的生意，重要的还是彰显体育精神。
作为观众的我们，就多给奥运健儿们加加油，祝他们比赛顺利，也祝本届巴黎奥运会顺利举办吧！
*2008北京奥运会公开财务数据
源自中华人民共和国审计署
*图源
文字 | 好奇星球编辑部
排版 | 星星灰
合作 | tougao@haoqixingqiu.com
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